A samo prije desetak godina profit je bio simboličan, neznatan. No, otad su se na Kravici prilike stubokom promijenile, ulagalo se, radilo i uredilo, pozornost se usmjerila na promidžbu i Kravica se nalazi u domaćem i inozemnom medijskom i propagandnom vrhu najpoželjnijih turističkih destinacija. Veliki skok i napredak postignut je 2019. godine, kad se iznenada svijetom počela "valjati" pandemija koronavirusa. Tada je prihodovni rekord iznosio 2,535.001 KM. U 2020. godini, nakon što je sve stalo, prihod je spao na 338.061 KM. U 2021. godini bilježi se oporavak - 1,596.526 KM, da bi 2022. godine dosegnuo iznos od 3,509.639 KM. To znači da se za dvije godine, tj. od 2022. do 2024., gotovo udvostručio.
U ukupnom prošlogodišnjem prihodu od 6,818.640,94 KM najviše se dobilo od prodaje ulaznica i naplate parkiranja - 6,126.352,09 KM, od prodaje vaučera 572.806,74 KM te od prodaje ulaznica za panoramski vlakić 119.482 KM. U ove iznose nije uračunat prihod od prodaje ulaznica za Muzej na Humcu, koji je iznosio 5682 KM. Znakovito je i vrlo pozitivno da je Kravica tijekom cijele godine posjećena. Nema ni jednog mjeseca u godini da nije bilo posjetitelja i turista. To se vidi po prihodima, čak i u onim najhladnijim zimskim mjesecima Kravica nije bila pusta. Gledajući prihod ostvaren od prodaje ulaznica i naplate parkiranja, u siječnju je bio 13.289,89 KM, u veljači se udvostručio i povećao na 28.191,55 KM, da bi se u prvom proljetnom mjesecu - ožujku popeo na 73.197,10 KM. U nastavku proljeća krivulja raste - u travnju je iznosio 349.204 KM, u svibnju 604.626 KM. Ljetna sezona, raj za turistički nomadski svijet, rezultirala je okupacijom Kravice. U lipnju su uprihođene 798.992 KM, u srpnju 1,323.466 KM, u kolovozu 1,588.983 KM, u rujnu 823.039 KM. Miholjsko ljeto je privlačno i ugodno na Kravici - u listopadu je prihod iznosio 390.872,55 KM, u studenome 104.781 KM i početkom zime, u prosincu, 27.710 KM.
- Među aktivnostima planiranim za 2024. godinu realizirana je kontinuirana briga, koja uključuje redovito održavanje sanitarnih čvorova, brigu o okolišu, održavanje silazne staze niz stube te prostora oko samoga vodopada. Isto tako, odrađivani su kontinuirani radovi čišćenja postojećih turističkih staza prema lokaciji Mala Kravica, sadnja biljaka i uređenje zelenih površina, čišćenje dijela prostora oko starih vodenica. Postavljene su nove klupe za piknik. Kako bi se omogućio što bolji pogled i snimanje fotografija samoga vodopada, proširen je postojeći fotovidikovac i postavljena nova drvena ograda. Izgrađeno je novo parkiralište s 300 parkirališnih mjesta za osobna vozila i 30 mjesta za autobuse te nova turistička staza u dužini od 500 metara uzvodno od vodopada - stoji u izvješću o radu PJ Kravica, u godišnjem izvješću o radu za 2024. godinu te planu i programu rada u 2025. godini JP Parkovi d. o. o. Ljubuški, kojem je povjereno održavanje i upravljanje Kravicom.
Nedavno je Gradsko vijeće Ljubuški jednoglasno usvojilo i izvješće i plan i program rada. U izvješću se ističe i aktivnost na oglašavanju preko digitalnog marketinga putem društvenih mreža Facebook, Instagram, Google oglasa te vlastite mrežne i Facebook stranice. - Na dnevnoj bazi odgovara se na upite za posjet lokaciji i pruža sve potrebne informacije pojedincima i skupinama kako bi im se maksimalno olakšalo organizaciju dolaska. U 2024. godini omogućena je online kupnja ulaznica te je tako osiguran brži i učinkovitiji ulazak gostiju - navodi se u izvješću o radu PJ Kravica u 2024. godini.
